Tesla kommt seit Jahren ganz ohne Werbung aus. Jetzt will Konzernchef Elon Musk den Verkauf seiner Elektroautos zum ersten Mal mit Anzeigen ankurbeln.

Angesichts hoher Nachfrage hatte Tesla bezahlte Anzeigen lange nicht nötig. Musk nutzte seine eigene Popularität und andere Mittel als Marketing-Instrumente – vor allem die inzwischen von ihm übernommene Online-Plattform Twitter. Doch das scheint zunehmend ausgereizt – dieses Jahr senkte Tesla mehrfach die Preise.

«Wir werden ein bisschen Werbung ausprobieren und schauen, wie es läuft», sagte Musk am Dienstag in Texas. Eine ausgereifte Planung für Werbung habe Tesla aber noch nicht, so Musk nach Teslas Aktionärstreffen in Austin. «Ich habe dem gerade erst zugestimmt, es gibt noch keine vollständige Strategie». Bezahlte Anzeigen könnten jedoch ein Weg sein, Teslas Kundenbasis zu erweitern.

Der E-Auto-Pionier verfolgt ehrgeizige Wachstumsziele, doch die Konkurrenz wird immer schärfer. Ausserdem droht konjunktureller Gegenwind. Auch Tesla sei nicht immun gegen Rezessionsrisiken, sagte Musk. Er rechne in den kommenden zwölf Monaten mit einem schwierigen Wirtschaftsumfeld. (sda/mal)