Die Migros baut ihre Markenvielfalt deutlich ab. Wie das Unternehmen im «Migros-Magazin» bekannt gab, sollen 80 von 250 Eigenmarken verschwinden. Ziel sei es, Kosten zu sparen und stärker in die Qualität der Produkte zu investieren.

Betroffen sind auch bekannte Linien wie M-Budget oder M-Classic. Viele Artikel sollen künftig unter einer einheitlichen Dachmarke «Migros» laufen. Marketingchef Rémy Müller erklärte gegenüber dem «Migros-Magazin», dass nicht alle Eigenmarken das Preis-Leistungs-Versprechen gleich gut eingelöst hätten. Zudem sei die Vielzahl der Marken für Kundinnen und Kunden kaum überschaubar: «Ich bin überzeugt, auch die treuesten Migros-Kunden könnten nicht einmal 50 unserer Eigenmarken aufzählen.»

Produkte wie Shampoo, Joghurt oder Fleisch sollen deshalb künftig schlichter verpackt sein – mit dem bekannten Migros-Logo als Absender und Gütesiegel. Auch M-Budget-Produkte erscheinen teilweise im neuen Design. «Die Qualität ist oft sehr gut, aber die Verpackung signalisiert Kompromisse», so Müller. (shs)